如果时间是沙砾──京润珍珠姑娘系列年度推广策划案开题报告

全文总字数：860字

1. 研究目的与意义

随着中国经济的发展，护肤品美妆市场已经越来越成为推动经济发展的一部分。

人们已经不仅仅满足于吃得饱穿得暖这样的基层次的需求，越来越多人开始注意外表的保养与护理。

因此，人们对护肤美容的需求与日俱增，面膜的使用以及逐渐成为人们日常生活的一部分。

2. 国内外研究现状分析

①关于美妆市场中面膜使用的过去和现状②未来中国面膜市场规模的发展与增长趋势，中国美妆消费市场不断扩大③根据面膜的不同种类分析各类型面膜的优点与缺点，未来面膜的消费态势将呈现向低龄化与高龄化扩展的趋势④消费者获知面膜信息来源以及面膜购买方式的转变：从实体店的试用购买到网络渠道销售的转变⑤国内外化妆品市场现状浅析

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析，简单分析国内外美妆市场规模与构成；二、营销策略提案，制定上市期知名度目标，制定产品概念，营销主题阐述；三、创意设计提案与主题活动设计，充分结合产品特点进行推广与宣传，包括平面与影视广告和广播广告的设计；四、媒介提案，结合媒介传播特点与产品本身制定合理的媒介排期，最后做出推广预算与效果评估方案研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于面膜属于美妆消费类，且具有一定的历史，因此需要寻找一个与众不同的卖点，京润珍珠姑娘系列面膜承接了京润珍珠一贯的天然珍珠养肤概念，新增了珍珠姑娘的形象，希望拉近与消费者的距离，让面膜不仅是帮助消费者美容护肤，更是一个精神上的陪伴与鼓励。

因此在策划推广时采用了感性诉求，希望通过京润珍珠与女性产生共鸣，让广大女性们积极面对生活、享受生活。