爱空间互联网家装品牌年度推广策划案开题报告

全文总字数：847字

1. 研究目的与意义

互联网 的影响下，传统行业悄然发生着改变。

2015年互联网家装公司正在兴起，爱空间作为国内第一家标准化的互联网家装公司，学习小米模式，依靠口碑营销，迅速在家装市场占据领导地位，本课题十分新颖，互联网企业发展离不开广告营销，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①小米口碑营销内部手册：参与感：黎万强写到口碑传播是小米模式成功的关键，获得好的口碑必须通过新的社会化媒体来进行分享和传播。

②互联网 ：国家战略行动路线图：马化腾提到互联网对传统行业的改变有四个阶段。

一是营销的互联网化，二是渠道的互联网化，三是产品的互联网化，现在进行的是运营的互联网化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、互联网家装是如何产生的，它跟传统家装的区别是什么；二、互联网家装行业发展现状，爱空间的SWOT分析；三、针对爱空间提出适合它的营销策略，制定合理的营销目标；四、针对爱空间的目标消费者，提出创新的营销活动。

研究计划：2015年11月12月：行业背景调查，撰写策划案提纲2016年1月3月：深入爱空间学习考察，搜集一手资料，完成毕业论文初稿2016年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

2015年3月全国人大代表马化腾在人大会议上提交了《关于以互联网 为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出互联网 行动计划。

互联网家装行业也是在2015年才刚刚兴起，所以题材非常新颖。

同时爱空间作为互联网家装的领导品牌，模仿小米模式，其主要基于自媒体平台，主打口碑营销，强调客户的参与感，因此我的策划重点在活动策略，通过四个不同层面的活动，打组合拳，从不同角度吸引消费者，层层深入，建立稳固联系，加强参与感