1. 研究目的与意义
智能手机已被广泛使用，其作为特殊的沟通平台的价值也日益受到重视，大量创新性沟通策略付诸使用。
针对这个问题的研究不仅有理论意义，更主要的是有其实际价值。
本课题的研究主要结合智能手机若干方面的特点，开发其作为消费者沟通平台的深层价值，通过提出一些创新性的策略，来进一步发挥智能手机作为一种重要的营销沟通手段的功能。
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2. 国内外研究现状分析
在当今这个世界上，手机的使用者是35亿人，并且是经常使用。
手机媒体已经开始吸引更多的广告业和媒体巨头的极大关注中期以来，2000年代的基础上，一种观点认为，移动媒体是改变制造方式的广告，移动设备和媒体部门可以形成一个新的媒介。
掌上媒体，其将会是2020年最具影响力的媒体。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
智能手机媒介的特性包括服务模式、移动便捷、分众性、强制性、受众的广泛性与即时性及多媒体形式的融合。
智能手机媒介的营销策略包含屏幕营销、网络营销、体验营销。智能手机媒介的效果分析及智能手机媒介的发展方向的研究。
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4. 研究创新点
使用有关软件的下载进行手机屏幕的互动是产品具有趣味与传播。
扩大屏幕的尺寸播放产品的广告活动。
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