基于微博的营销策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

通过研究了解微博的发展现状,分析微博的特点和价值,挖掘微博的商业价值，希望通过对微博营销的策略和技巧探讨能够丰富企业品牌营销手段。

2. 国内外研究现状分析

针对微博的广泛崛起，国内外学者从不同的角度对微博进行了探索与研究。

国外通过调查研究表明网络网络上的流言也会对产品和品牌构成足够的影响，但也有研究表明在twitter上拥有大量关注者并不意味着影响力大到可以让这些人产生购买行为。

国内学者也从不同角度提出微博作为一种新型的网络传播模式，其使用范围更加宽泛，但对于微博的发展前景也展现了忧虑，微博的后续动力需要更深的挖掘。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微博的特点和价值

微博，即微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区，以不多于140 字进行信息发布，并实现即时评论、转发。微博有信息简短、迅速即时、互动等特点，另外，微博弱化了不同媒介形态的差异。微博的出现不仅为提供了一个信息平台，同时也提供了一种新的营销思路。

4. 研究创新点

1. 基于微博的营销实例研究。从性质上来说，微博营销属于社会化营销。微博及时、互动、低成本的特点正被聪明的商家所利用，成为时下最时髦的品牌宣传、产品营销的试验田。2010年中国的互联网互动式营销迎来了微博时代。本文通过研究大量实际案例，总结微博现在的应用现状，探寻基于微博的营销成功背后的秘密，题材较为新颖。

2. 本文在媒介融合的视域下审视和考量微博的传播方式和传播方法，结合网络传播的共同规律和微博传播的个性特征，考虑微博与其他大众媒体的结合和相互作用，有效嵌入背景链接、深度解析等内容，以补充和丰富微博自身文本形式短小单一，文本结构碎片化的不足，从而扩宽营销的新思路，具有较强的实践操作性。