白酒类品牌广告表现中的趋同性探究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，伴随着白酒市场需求的日益增长和行业的不断壮大，白酒客户的广告投放量日益增长。在此过程中，泛滥的白酒广告不免浮现出一系列问题，从而影响着企业、产品的发展。而目前对白酒产业发展的研究大多集中于企业产品的营销方面。虽然白酒广告创同质化意问题已渐渐引起话题，但截至目前，国内对白酒广告创意方面的专门研究较少，因此对此类广告的诉求方式与表现研究将具有较强的理论意义与现实意义。本文主要采取文献调查与内容分析相结合的方法，以在我国投放较频繁的白酒电视广告为研究对象，总结白酒广告在电视媒介上创意同质现象的规律性，希望能借此窥一斑而见全豹，为业内人士了解白酒广告的诉求与表现提供一定的参照，为丰富这个领域的广告研究做一定的探索。

2. 国内外研究现状分析

一、 我国白酒产业现状及发展研究：可以说，近几年我国酿酒产业是在徘徊中前进，逆境中腾飞。

二、 国内外对广告创意的研究：1、国外对广告创意进行了全面系统的研究，有很好的借鉴意义。但是对于我国白酒这一特殊产品的广告诉求与表现的研究却很少。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

对电视白酒类广告创意的趋同性进行探究。对白酒类广告的创作的现状、形成原因、存在规律等方面对其进行梳理、考察和探讨，并对实际的案例进行分析，最后提出的建议。

研究计划：

4. 研究创新点

综合相关文献内容发现，对白酒广告创意表现的同质化问题只是停留在提出质疑的阶段，深入研究还很少，正是找到了这个空白点，希望通过对现有白酒广告的分析总结出这一品类广告的表现规律，对这一领域的研究做一定意义上的探索。