手机电子优惠券的价值及合理运用开题报告

1. 研究目的与意义

主要研究对于运用第五媒介的手机电子优惠券的产品媒介形成的因素进行分析，发现和理解手机电子优惠券传播中存在的问题等，进行探讨和研究，提出相关的意见及对策。

意义在于更好的利用第五媒介中手机二维码构建互动营销，为众多企业合理的终端建设和终端拦截传播抛砖引玉。

2. 国内外研究现状分析

目前，对于电子优惠券的研究比较集中于对于其传播运用的实际用途研究，并且在其实际传播模式及传播关系上的研究取得了一定成就。中南财经政法大学工商学院郑细书根据发放的优惠券的方式分为三类网络发放。中南财经政法大学的黄露易教授从社会、消费者和商家三个角度提出了电子优惠券与传统优惠券相比的优点。暨南新闻与传播学院讲师中国传媒大学广告学院博士研究生谷虹深入浅出的分析并提出了如何选择合适的呈现形式是优惠信息传选中的一个关键。另外，在探讨电子优惠券的产生、发展及过程中，研究者开始关注电子优惠券对于建立品牌及品牌忠诚度的关系。将一种媒介的研究推升到品牌关系的研究，并产生了一定的研究成果。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

论文的基本内容在于研究手机电子优惠券的产品媒介的产生、发展及在发展中存在的问题，消费者对于此媒介的反应状态，以及如何让广告企业主能在他们现有的思维框架下理解这种手机互动。

研究计划：

4. 研究创新点

主要是基于对手机优惠券传播模式及传播关系的基础上，对手机电子优惠券对于建立品牌忠诚度，品牌与消费者的衔接性进行探究，以及在3G时代下，如何建立品牌的互动化和传播的终端化提出自己的意见和建议。