1. 研究目的与意义
1． 目的：
① 分析名人代言与广告效果之间的关系。
② 确定名人广告对大学生产生影响的方式，建构关系模式并进行验证。
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2. 国内外研究现状分析
以往对于名人广告的研究，基本都集中在探讨影响名人广告效果的因素，主要有以下几类：
1． 名人类型的可信度研究
这类议题大多集中在名人广告和非名人广告之间的比较。实验表明，由于不同类型的代言人在可信度方面的差异，导致被试者对于产品的价格、购买倾向等方面的评价也存在差异。对于不同类型代言人的作用，研究者提出了信源可信度模型、信源吸引力模型和意义传递模型等三种理论模型来加以解释。
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3. 研究的基本内容与计划
1． 内容：
① 对广告效果的相关文献以及研究中包含的变量进行深入探讨。
② 基于相关理论提出假说。
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4. 研究创新点
本文基于大学生消费者的视角，采用实证研究的方法，着重从信源可信度和受众社会化两方面的制约因素，深度剖析名人代言的广告效果。
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