原生广告的形态演进与传播机制研究开题报告

全文总字数：1268字

1. 研究目的与意义

原生广告是与页面原生的内容、形式相近，并提供页面原有功能的付费广告。

随着市场经济的蓬勃发展，出现了越来越多不同类型的广告。

原生广告一方面因其低侵扰性、高互动性的特点，受到消费者的喜爱和广告主、平台商的追捧。

2. 国内外研究现状分析

①原生广告（native advertising）的概念缘起于2011年，是互联网新传播形态中的广告形式，其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。

不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告，原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标，是内容营销理念在广告领域的专门化应用，其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。

原生广告作为一种新的广告理念和广告形态，既提升了广告效果，又丰富了营销的表现形式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、研究背景与意义二、原生广告的定义与概念解读三、原生广告的形态演变四、原生广告的传播路径与传播机制五、研究结论与展望研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

原生广告（native advertising）的研究产生于2012年，国外早期对原生广告的研究主要集中于原生广告的内容分类与广告识别问题，近年来研究重点开始转向原生广告的效果与监管。

与国外相比，国内对原生广告的研究起步较晚，研究重点在原生广告的概念与伦理反思，近年来才转向原生广告的效果与影响。

其次，国外对原生广告的研究侧重于内容的描述性研究、受众态度的实证性研究和心理机制研究，而国内则更多停留在现象的描述层面，缺乏原生广告的跨界研究和系统分析，本文正是基于原生广告的最新实例，结合传播学的理论背景，丰富国内关于绿色广告的研究。