新媒体背景下城市品牌营销的问题与策略——以南京为例开题报告

全文总字数：1055字

1. 研究目的与意义

内容：解释城市营销的含义和历史起源、分析国内外城市营销的成功案例、以成都杭州等前辈、西安重庆等后起之秀的城市为对象，分析这四个城市在新媒体崛起环境下的宣传与营销，对比南京，反思南京的不足之处，并以此为契机，重新分析南京的城市的优势和定位，破除南京以往给人的刻板印象，为塑造新时期的南京形象提出思考及建议。

目的：给南京的城市品牌重新作出分析，确立新的年轻化的城市品牌印象，让城市宣传的有关部门引起反思和重视，给城市领导者和人民看到南京的不足与出路，引导南京城市品牌建设走向快车道。

价值：确立南京新的城市品牌印象，引起城市领导者重视城市的宣传与营销，给南京及其他城市的城市领导者作出参考和意见，加快城市的品牌建设，让南京的城市知名度与吸引力对得起它自身的综合实力，吸引更多人前来发展，并以此促进城市的发展。

2. 国内外研究现状分析

1新媒体的概念：马海丽：新媒体：新媒体是指区别于传统媒体，在新技术广泛使用态势下出现得媒体样式。

2城市赢下的内涵：菲利普科勒特：城市营销就是结合城市自身的资源，将城市推广给城市之外的人，产生交换进而获取更多的资源和利用3谢华锋：城市品牌营销的对象：政府不是要去营销诚意的旅游资源，而是要去研究城市的品牌。

城市品牌营销的策略：媒体资源联动、文旅资源联动、产业资源联动具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

前言一、新媒体的概念二、城市营销的概念和历史三、国内城市营销背景形势四、分析国内外优秀城市营销案例五、南京城市营销的反思（swot分析）六、南京城市品牌研究七、南京城市营销的策略研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1相对于以前的研究，以前研究城市品牌营销的论文，多数是在上个十年里面写的，写的都是一些大城市的研究，媒体也是旧的媒体。

2针对新媒体形势下对城市营销策略的研究，最近几年之中的论文特别少，关于南京的更是空白。

3在抖音为代表的短视频新媒体火起来后，仅仅搜到一篇关于抖音和城市营销的论文。