第三方移动支付的营销传播策略研究——以支付宝为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目的：

截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，手机网民规模达 6.20 亿，手机网民比重达到90.1%。可以看出，现在不仅是处于互联网时代，更是移动互联时代。

随着智能手机和移动设备一步步占据市场，4g技术、无线网络的普及，使得人们能够随时随地享受到各种便捷的服务，也更加依赖移动设备。从2003非典爆发到如今的十几年中，电子商务借助互联网发展势头，和传统商业模式融合创新，一步步成长如今，成为中国商业模式的重要组成部分。移动设备开发的各种移动app，使得人们借助小小的手机就可以简单便捷的享受到各种服务。而在这些网上服务中，第三方支付成了人们移动时代不可忽视的重要部分，它是实现人们能够在网上完成交易的关键，也是连接o2o商业模式的支点。

2. 研究的基本内容与方案

目录

第1章 绪论

1.1 选题的来源和意义

3. 研究计划与安排

2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；

1.16-3.6，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

3.7-13，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 第37次《中国互联网络发展状况统计报告》. cnnic发布第37次中国互联网络发展状况统计报告[db].中国网信网，2016-01-22.

[2] 《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》. 2015年中国第三方移动支付市场交易总规模达9.31万亿元[db/ol].mma中国. 2016-03-17.