1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究目的
随着新媒体时代的来临,传播渠道日渐复杂,网络大军异军突起。传统媒体在竞争和市场的冲击下逐渐颓势。如何在此消彼长的猫鼠游戏中立于不败之地,永远是信息传播大站中各大媒体极力把控的重要一环。残酷的竞争下必然会催生出更加富有生命力的存在模式,于是新的电视节目形态便在夹缝中应运而生。
近年来各类"真人秀"节目日益兴盛,电视真人秀节目作为一种主流节目形态已经成为电视台提高收视率的必争之地,作为各大卫视提高核心竞争力的重要手段,电视真人秀节目要想在激烈的市场竞争中占有一席之地并且保持旺盛的生命力和持久力,就必须把整合营销传播的理念引入到电视真人秀节目的运营管理中,建立行之有效的整合营销传播战略,增强节目的营销能力,提高营销管理水平,不断提升节目的核心竞争力。因此本文针对电视真人秀节目的营销策略进行系统研究,期待能对我国各大卫视的电视真人秀节目的营销策略的实践、设计和决策提供有益的参考和借鉴。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容
论文把研究对象置身于新媒体的背景下，首先对新媒体和电视真人秀节目的概念进行辨析，探讨节目的特征、电视真人秀节目的传统营销策略。阐述整合营销的相关概念及理论，整合营销传播的必要性及可行性分析，其次，着重以《爸爸去哪儿》为例，举出大量实例探究新媒体时代电视真人秀节目在内容营销、传播营销和品牌延伸营销的创新点和整合营销传播的应用策略。
论文内容包括以下5个方面：
3. 研究计划与安排
3．进度安排
(1)2016年1月10日—1月15日开始选题，确定选题和指导老师；1周
(2)2016年1月16日—3月6日撰写、修改、提交开题报告；7周
4. 参考文献（12篇以上）
4阅读的参考文献不少于15篇
（其中近五年外文文献不少于3篇）
[1]jonesrobert,theoriginanddevelopmentofnewmedia[j].internationalreviewofbusiness,2014,7(2):157-169
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