我国公益广告的现状及发展开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题的环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界。在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们以启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展，从1986年10月26日，中央电视台首次播出《广而告之》到今天，我国的公益广告发展，已有三十年了。在此期间，公益广告自身也有着许多改变，但由于起步较晚，基础还很薄弱。我国的公益广告在发展过程中仍存在一些问题。

本文研究的目的：一是对公益广告的特征及现状进行梳理，从而对我国公益广告的发展现状有一个全面的了解和认识；二是从历史的角度考察我国公益广告产生的历史沿革和发展轨迹，分析公益广告存在和发展的必要性，总结经验教训，从中发掘公益广告创作、发展的客观规律，更好的推动我国公益广告事业的发展；三是通过大量的案例分析对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行分析探讨，并提出相应的改进路径，为以后公益广告的发展提供方向和指导，从而推动公益广告乃至整个广告业的发展；四是给目前广告行业掀起的“公益热”提供一些理论依据和历史依据。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

我的论文分为五个部分

1.概述：分析公益广告的研究背景与现状，总结出研究的意义与必要性。

3. 研究计划与安排

2016年2月22日—2月29日 确定论文题目并查找相关资料 1周

2016年3月1日—3月13日 撰写、修改、提交开题报告 1周

2016年3月14日—3月28日 完成论文大纲并交老师审阅 2周

4. 参考文献（12篇以上）

1、刘林清：《公益广告学概论》，中国传媒大学出版社，2014年版。

2、王 云：《公益广告十四年》，上海书店出版社，2011年版。

3、汤颈：《现代公益广告解析》，华东师范大学出版社，2012年8月