品牌微电影的传播效果研究——基于个案的实证分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

品牌微电影作为方兴未艾的一种广告传播形式，对目前以及未来的广告都有一定的影响，品牌微电影的传播效果是品牌微电影的基本目的。

其一，查阅了广告形式传播效果的文献研究，报纸、户外、公交移动、pop、互动、影视贴片、植入式、微信、微博以及以快递包裹为载体等广告形式的传播效果研究或深或浅地分析了其广告形式的传播效果的研究情况，特别是以视频传播的影视贴片广告传播效果研究得十分深入和丰富详细，运用了利用广告心理学中视向测量仪器——眼动仪，再现影视欣赏主体客观的视觉接收过程，获取受众在自然状态下对影视作品中植入式广告的注意、认知、记忆等层面的第一手数据，分析了其传播效果；还有，运用神经科学的测量工具—eeg（脑电波），画出被测试者的脑部图，来揭示他们是如何对特别的广告或者物品产生反应的，来研究其传播效果。其实对于影视贴片广告传播效果研究得比其他形式广告的传播效果研究得更深入以及更丰富详细也正是说明了一个问题，即视频广告形式更吸引学者们关注，未来的广告形式可能会是更具观赏性的视频形式居多，因而研究品牌微电影的传播效果是有一定的重要性和必要性的。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

1、内容概述：

论文内容主要包括以下5个章节：

3. 研究计划与安排

2.4进度安排

2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；

4. 参考文献（12篇以上）

1、宫海涛. 微电影的商业应用及传播效果研究[d].上海：复旦大学，2013.

2、王林. 微电影的传播模式及效果分析[d]. 山东：山东师范大学，2014.

3、赵楠. 微电影广告传播模式及效果研究[d].四川：成都理工大学，2012.