1. 研究目的与意义（文献综述）
（一）本文研究的目的：
1.明确什么是幽默元素，正确诠释“幽默元素”这一概念。
2.明确幽默元素在现代电视广告中的运用情况，分析其表现效果、价值以及未来的发展方向，找出目前存在的问题并进行分析，以提出相应的解决方案，同时针对未来的发展趋势，合理定位幽默元素与电视广告之间的关系。
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2. 研究的基本内容与方案
（一）主要研究内容
目录
中文摘要及关键词
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3. 研究计划与安排
2016年1月10日—1月15日开始选题，确定选题和指导老师
2016年1月16日—3月6日开始报告撰写，修改，提交开题报告给老师
2016年3月7日—3月13日开题修改后，正式上传开题报告
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4. 参考文献（12篇以上）
1、[美]克洛德：《幽默的艺术》，亢海宏译，百花文艺出版社，2009年版。
2、黄升民：《广告策划》，中国传媒大学出版社，2013年版。
3、唐文伟：《传统文化与广告创意》，黄冈师范学院学报,2001,21(2)。
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