手机网络游戏的推广策略现状与创新开题报告

全文总字数：875字

1. 研究目的与意义

本课题旨在结合不同手机网络游戏的推广策略，进行对比分析，进而探究手机网络游戏更佳的推广手段，具有较强的现实意义。目前对手机网络游戏的研究大部分是针对手游的开发与技术层面，而对其传播推广领域的研究较少，这也使本课题更有创新价值。

2. 国内外研究现状分析

①关于手机网络游戏的发展趋势：张恬恬认为手机网络游戏有其自身的特点，如用户不断上升、盈利模式多样化、游戏内容及品质尚需精耕、发展多元化。②关于手机网络游戏的受众特点：何文指出女性玩家比重逐渐增大，李飞认为年轻用户是游戏的主力军，饶威认为受众游戏时间从碎片化趋向固定化，用户日均使用手机网络游戏的时间在增加，无疑是促进了游戏时间由碎片化向固定化转变的步伐。③关于手机网络游戏的推广策略：朱壮文认为借鉴原来网络游戏的手机网络游戏相对会发展较快，表现出较短的进入期和成长期。而结合手机其他功能的手机网络游戏需要融入新的元素，用户接受需要一定的时间，表现出较长的进入期和成长期。吴涛指出游戏产品在引入期需要依据4P理论即产品、价格、渠道、促销，根据不同的产品特点，制定相对应的策略。④关于手机网络游戏的媒介策略：黄勇中认为传统媒体中手机网络游戏运用最多的是电视广告和户外广告。任静认为以微博、微信、手机媒体为代表的新兴的传播媒介的出现，他们的传播速度极快、交互性强、覆盖面广泛。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、手机网络游戏的发展现状

二、手机网络游戏的主要推广手段

4. 研究创新点

笔者通过搜集资料和调查研究发现，目前关于手机网络游戏研究的文章较少，其中大部分文章的研究重点落在手机网络游戏产业的发展现状上，而对手机网络游戏的推广策略比较缺少系统深入的研究。本文在研究视角上具备一定的创新性，并且力争提出一些较为实际和有操作性的创新策略。