网络视频广告的发展与趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

(1)目的：通过对网络视频广告的现状与发展趋势研究，能增加自己对网络视频广告的认识和了解。搜集、分析相关研究资料，也能增强自我学习和阅读的能力。同时，研究结果也将会是对网络视频广告的清晰展示，通过国内外研究现状的对比分析，提出有建设性意见的策略，对优化网络环境、提高网络视频广告质量有一定的帮助。

(2)意义：随着互联网技术日新月异的发展，网络已经从最初的信息提供和分享平台转变成具有强大影响力的重要传播媒介。而网络视频又是其重要组成部分。观看网络视频已经成为每一个网民必不可少的行为，网络视频广告依附于网络视频，也成为人们最常接触的广告形式之一。

近几年，网络视频的市场规模和用户基数快速增长，为广告投放提供了新的载体。作为一种新兴的传播媒介，网络视频凭借着自身优势获得了越来越多的广告主的青睐，并随着应用的加深，广告的形式越来越多样、广告所带来的的良好效果和收益也越来越大，广告传播力也随之加深。但同时因为网络环境过于复杂，缺乏明确有效的监管制度等诸多因素，网络视频广告也存在着很多发展弊端。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：本论文拟从以下几个方面展开研究

第1章 相关概念解读

1.1 网络视频。

3. 研究计划与安排

第一周：确定指导老师，并与指导老师交流，确定选题范围

第二周：分析选题方向和选题研究价值与意义，进行更具体的细分

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题

4. 参考文献（12篇以上）

[1]中文互联网数据资讯中心.2015年网络视频广告4大趋势前瞻［eb/ol］.2015-01-08.http://www.199it.com/archives/320469.html.

[2]中文互联网数据资讯中心.vindico：2011年国外网络视频广告年度回顾报告［eb/ol］．2012-05-29.http://www.199it.com/archives/30524.html.

[3]艾瑞咨询.2012年美国市场将加大对移动和网络视频广告的投入预算.［eb/ol］.2012-03-27. http://report.iresearch.cn/content/2012/03/167636.shtml.