社交与电商结合下的网红经济研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%，我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

随着电子商务的快速发展，网络购物作为电子商务交易最活跃、规模最大的市场增长迅速。面对竞争激烈的网络购物市场，网络商家们尝试多种营销手段来刺激消费者的购买欲望。在传统 b2c 电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵的大背景下，逐渐诞生了一种新的模式——网红模式。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

论文首先对互联网营销、网红、电商等概念界定入手，对个人品牌、意见领袖等传播学基础进行相关文献研究综述，然后在对具体案例分析的基础上，从网红及网红经济概念入手，分析网红现象及网红的形成基础，形成过程及特点，接着在此基础上进行网红经济的特点进行分析，依据特点进行网红经济的营销分析，最后得出存在的缺陷以及对传统品牌运营的借鉴之处，对网红经济的持续健康发展提供建议，为推动传统品牌运营指条明路。

论文基本框架如下：

3. 研究计划与安排

第二周：确定方向后，查阅大量相关的资料。

第三周：在指导老师的建议下，确定论文选题，并上报选题。

第四周：在导师的指导下，理清论文思路，查看大量文献，完成论文开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]生奇志,高森宇. 中国微博意见领袖:特征、类型与发展趋势[j]. 东北大学学报(社会科学版),2013,04:381-385.

[2]叶纯敏. 社交电商:互联网格局新趋势[j]. 金融科技时代,2013,10:38-43.

[3]郝智伟. 蘑菇街:社交电商的哲学[j]. it经理世界,2015,06:10-13.