奢侈品品牌营销模式研究——以下xx品牌为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：

（1）探求奢侈品品牌在中国的合理有效营销

（2）促进奢侈品品牌营销模式理论研究与实践的创新与发展

（3）为中国潜在奢侈品品牌的营销发展提供借鉴

2. 研究的基本内容与方案

第1章 绪论

1.1 奢侈品品牌营销模式研究的背景、目的和意义。

1.2 国内外奢侈品品牌营销模式研究现状。

3. 研究计划与安排

第二周：在确定选题范围之后，分析选题的重点和方向，进行更具体的细分。

第三周：对选题内容进行思考、梳理并与指导老师交流，确定选题然后上报。

第四周：在导师的指导下，拟定开题报告。同时确定所需要的文献，搜集选题相关的书籍、期刊和论文，完成参考文献综述部分。

4. 参考文献（12篇以上）

[1](法)埃里·鲁迪埃(airyboutier).《奢侈品之王-lvmh帝国及其掌门人贝尔纳阿尔诺的扩张之路》[m] 中信出版社2013

[2][法]vincent bastien，[法]jean-noel kapferer著，谢绮红 译.《奢侈品战略：揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》[m] 机械工业出版社2014

[3]卢晓，不一样的奢侈——中国奢侈品消费者的分类研究[j].哈佛商业评论奢侈品专刊 2006（10）

[4][美]舒尔茨等 著，吴磊 等译.《新整合营销》[m] 水利水电出版社2004