O2O背景下线下体验店的作用研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 目的：近年来，以阿里、京东为首的电商崛起使实体店备受冲击，许多零售店纷纷关门转而投奔线上销售；而数据显示，网店盈利只是少数。

部分专家也提出纯电商是有损经济可持续发展的。

而o2o概念的普及使实体店看到了新的希望，通过线上宣传造势线下展示体验再回到线上挑选支付线下就近取货，电商与实体有机结合焕发出新的生命活力。

2. 研究的基本内容与方案

1. 基本内容：首先在文前概述写作背景，电商的崛起实体的没落；后提出中心论点，实体店集聚的商业综合体运用更具优势的o2o模式才能可持续发展。

正文第一部分揭示目前实体店的尴尬地位。

几个例子说明电商蓬勃对实体店的冲击，总结其中的原因并解释纯电商对经济的负面影响，从而提出解决之策o2o概念。

3. 研究计划与安排

1、2015年12月1日—12月31日论文选题2、2016年1月1日—3月12日论文开题报告 3、2016年3月12日—4月15日 论文初稿4、2016年4月15日—5月15日 论文定稿 5、2016年5月15日—5月31日 论文答辩

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张波．020移动互联网时代的商业革命．北京．机械工业出版社．2013．1[2]付泉基于O2O模式的社区便利店物流信息服务研究[期刊论文]-经贸实践 2015(14)[3]黄若．我看电商．北京．电子工业出版社．2013．6[4]刘旷. 淘宝冲击实体门店 如今却可能被O2O颠覆.北京.IT 时代周刊2015[5]菲利普科特勒．营销革命．毕崇毅译．北京．机械工业出版社．2011．1[6]马强O2O零售模式下实体店定位与变革研究--以XY集团为你还[学位论文]硕士 2015[7]郭大宝O2O能给酒类电商带来什么?[期刊论文]-酒世界 2013(11)[8]付泉基于O2O模式的社区便利店物流信息服务研究[期刊论文]-经贸实践 2015(14)[9]科技、智能、O2O，实体店越来越好玩了--2015走进优秀零售企业考察交流系列活动之北京站特别报道（一）[期刊论文]-信息与电脑2015(17)[10]宋爽劲.新玩儿法?[期刊论文]-新经济 2015(9)[11]王宇.苏宁加快物流“云商”模式发展——访苏宁易购执行副总裁李斌[J].物流技术与应用，2013(6).[12]马志军.传统零售业该去哪儿了[J]. 信息与电脑，2014（3）[13]张力实体店O2O的双赢模式——关键在商品定位管理[期刊论文]-信息与电脑 2014(4)[14]Articles.com/?AllAboutVisualMerchandisingid=3598781, the on the 18/04/ 2010[15]Susan Rose, Neil Hair and Moira Clark International Journal of Management Reviews, Vol. 13, 24–39 (2011)