网络视频广告传播效果优化策略分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

2015年全球互联网用户已达32亿，占全球人口的43.4%。全球在线网络视频用户数量不断上涨，截至2015年初，全球观看在线视频的用户数量为16亿，预计到2019年这一数字将攀升至19亿。

中国网络视频起步相对较晚，我国最早的网络视频网站是土豆网。土豆网于2005年成立，2006年土豆网开启了广告盈利模式，2008年北京奥运会中国首次实现由新媒体转播奥运实况，开启了中国网络视频元年，此后，各种网络视频开始崭露锋芒。根据中国互联网信息中心(cnnic)发布的第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。由以上数据看来，互联网技术的不断发展，网速的提高，高清正版内容的提供，使得更多的用户选择互联网观看视频节目。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文在研读大量国内外的相关书籍、资料、行业报告以及研究成果后，立足于实践过程中的积累和思考，在充分研究影响网络视频广告传播效果的因素后，结合自己所学习的相关营销传播理论知识，通过借鉴相关成功的视频网络广告案例，提出具有建设性的优化网络视频传播策略，在借鉴相关学者提出的传播优化策略的基础上，给网络视频广告的长远发展提供一个大致的走向，让网络视频广告的实际投放有章可循，具有理论上的支撑。

本文遵循提出问题、分析问题、解决问题的一个基本思路，将论文的研究主要分为以下几个部分。首先基于理论研究和背景调查，具体阐述为何要研究这个命题，为什么要从传播效果的优化策略上来进行分析。接着结合市场调研，发现目前市场上的网络视频广告发展的现实状况，存在的问题。紧接着介绍影响网络视频广告传播效果的因素，根据分析得到的原因提出具体的解决方案，即如何来提升网络视频广告的传播效果，给出切实可行的优化策略，最后是对论文的一个思考，个人的主张和建议。

3. 研究计划与安排

1)2016年1月10—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师

2)2016年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅

3)2016年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]timothyrhawthorne.canuser-generatedcontentdomoreforadvertisers?.electronicretailer.2008

[2]brookeerinduffy.empowermentthroughendorsement?polysemicmeaningindove’’suser-generatedadvertising.communication,culturecritique.2010

[3]krishnamurthys,douw.advertisingwithusergeneratedcontent:aframeworkandresearchagenda.http://www.jiad.org/article99.2009