蒙牛品牌网络视频媒体传播策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较2012年底增加5637万人，增长率为15.2%；网络视频使用率为69.3%，与2012年底相比增长3.4个百分点。2013年，中国在线市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。2013年，在移动端快速发展以及优质长视频内容的带动下，在线视频市场规模保持较快增长态势。2014年，中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%。移动互联网时代，网络视频移动化日趋明显。2015年央视春晚全网总播放量已突破5亿，其中移动端的播放量占比超过六成。[1]

随着我国科技的发展，互联网行业渐渐兴旺，阿里巴巴、微信、微博等软件的开发带动了互联网行业。李克强总理在2015年3月5日的两会中指出要拟定“互联网 ”行动方针。结合互联网、物联网、大数据与现代制造业，带动电子商务、工业互联网和互联网金融蓬勃发展。

1.1.2国外研究背景

2. 研究的基本内容与方案

论文主要内容

网络媒体的发展和消费者触媒习惯的多元化带动了产品网络广告投放上营销策略的转变，营销中以网络视频媒体为主的互联网整合营销传播格局逐渐形成。本文通过定量分析、文献分析法和描述性研究法等研究方法，结合传播学、广告学的理论和行业数据的综合分析，结合牛奶行业特点和发展现状、网络视频媒体的发展格局等，针对蒙牛品牌网络广告投放加以研究和探析，提出其整合营销传播模式和策略。

论文基本框架如下：

摘要

3. 研究计划与安排

进度安排

1) 2016年1月10日—1月15日 开始选题，确定选题和指导老师。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]北京智博睿投资咨询有限公司2016-2020年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告

[2]郑鑫. 基于长尾理论的 web2.0 时代的品牌运营模式[ol].2006 年 11 月 1 日. 《营销苑》.http://www.e-works.net.cn/articles/419/article41456.html

[3] 钱岳林.新媒体与新兴媒体[d]. 《广播与电视技术》. 北京：中央人民广播电台，2009年第八期.