1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究目的根据第36次中国互联网络发展状况统计报告，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。信息传播技术的快速发展，不仅为信息传播营造了新的媒介环境，同时也为受众获取信息增加了更多的途径。微信、微博等社交平台使得信息传播不断向移动端转移，并不断创新大众传播模式。在这样的传播背景下以网络视频为载体的网络视频广告应运而生。网络视频广告依托网络视频播放为基础，以碎片化、娱乐化的受众需求为前提，大大改善了广告传播中受众的被动心态，营造了一种广告产品与消费者受众积极互动的情景。
网络视频广告目前还属于发展期，业内人士对其还主要以传统广告形式进行定义，本文的研究主要以百度百科对网络视频广告的定义概念为基础，其定义为“网络视频广告即采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台”。
大学生作为新一代的年轻群体，受教育程度高，主动创新，敢于表达自身意见和看法，更加容易接触到网络等新生事物。在网络用户占有率方面,有关数据也表明大学生所占的比例呈不断上升趋势。此外，现在拥有电脑的大学生越来越多,大学生利用网络资源获取信息的频率不断增大。作为巨大的潜在消费群体，将广告转移至网络传播媒介上对商家们传递产品信息是至关重要的。因此本文选择大学生群体作为调查研究对象。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容论文首先对网络视频广告、受众行为以及媒体传播等相关文献研究综述，然后在调查大学生对网络视频广告的态度和看法基础上，通过设计调查问卷进行调研，并用spss对问卷结果进行分析，探讨这些态度产生的原因和理论依据，并分析影响网络视频广告传播效果的影响因素，最后将理论与实证相结合分析出网络视频广告对大学生群体的传播效果，并提出相应的策略。论文主要内容包括以下5个方面：
第一章，绪论。主要分析研究背景、研究目的和意义以及研究的方向和内容，并提出创新点。
第二章，文献研究综述。主要对网络视频广告以及受众行为相关文献进行综述，为下文研究提供理论基础。
3. 研究计划与安排
2016年1月10—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师2016年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅
2016年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告
2016年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文
4. 参考文献（12篇以上）
[1]马嘉瑶.微电影广告的传播方式与价值分析[d]. 西安：陕西师范大学，2014[2]陈淼.基于企业营销需求视角的微电影广告研究[d]. 合肥：安徽大学，2013
[3]董丹萍.透过受众行为对微电影广告的研究[d]. 石家庄：河北大学，2013
[4]刘思宇.微电影广告的相关概念与成功要素分析[d]. 天津：天津师范大学， 2014
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