闲鱼一“赐”——闲鱼APP市场推广策划案开题报告

全文总字数：1043字

1. 研究目的与意义

网络购物在青少年之间的普及度已经十分广泛，但是由于金钱、绝版等因素，二手交易成为了许多人的选择。闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台APP客户端。会员只要使用淘宝或支付宝账户登录，无需经过复杂的开店流程，即可达成包括一键转卖个人淘宝账号中已买到宝贝、自主手机拍照上传二手闲置物品、以及在线交易等诸多功能。闲鱼这个淘宝旗下的二手交易网站快速发展，成为许多青少年买卖周边、手办、衣服首饰等的首选平台，但由于交易安全隐患不小，同时品类比较杂乱，导致用户满意度不高。其他二手网站的兴起也对闲鱼造成一定威胁。本策划将从分析青少年（大学生为主）的网络购物行为及其动机出发，对闲鱼APP怎样在逐渐发展的二手交易市场立稳脚跟并且形成自己独特、令人信任的品牌形象作出规划。

2. 国内外研究现状分析

①关于二手交易市场的发展：杨煜认为，电子商务二手物品交易作为一种新兴的现代商务方式,近年来在我国得到了迅速发展,具有无限广阔的发展前景。然而,信用问题已成为制约电子商务二手交易的主要瓶颈。②关于线上二手交易APP的开发：王威认为，随着手机用户的急剧增加,手机类二手物品交易APP存在很大的潜力,而二手交易的APP对这些闲置物品的进行有效有利的处理,将用户的闲置物品变为钱财和其他所需物品。③关于闲鱼APP自身存在的特点，申俊涵认为，闲鱼以设置鱼塘为各地的基本交易流通单元，这种以地理位置或兴趣为基础的社区，能促进用户之间的沟通交流，这会加强信任、降低交易成本，而有信任的交易反过来也会进一步增强用户的互动，提高社区的粘性，形成交易推动社区社区推动交易的循环。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、二手闲置的兴起及其市场发展潜力二、线上二手交易APP的竞争三、闲鱼APP在市场竞争中的优劣势四、闲鱼APP如何根据自身的优势发展属于自己独特的品牌文化，取得信任，开拓创新交易新形式。研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

二手交易市场发展虽然快，但是发展历史还是较短，发展空间极大。闲鱼APP成立于2014年，与其他闲置网站不同的是，他拥有阿里这个强大的品牌优势，所以成长迅速。在为闲鱼APP做推广策划时，充分考虑到他这点优势，与实际结合，更加敢于创新，克服闲置市场的维护诚信关卡，将闲置交流的方式更加开放化、放心化。