“趣”你的早茶——乾红早春茶策划案开题报告

全文总字数：633字

1. 研究目的与意义

目的：产品的知名度不高，本策划案旨在对其进行推广，扩大知名度，体现产品的好喝与讲究。

吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注，以此促进销售。

意义：本策划案有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国茶叶品牌建设现状：李敏认为中国茶叶品牌在盛名之下存在隐忧，该隐忧主要就是企业品牌不够突出。

王丽婷分析我我国茶叶产业的劣势，总结出存在以下问题：茶叶质量差，规模小，包装差，营销策略不对等，并提出相关策略。

基本一个公认的问题是中国茶叶产业有品类无品牌，有公共区域品牌却无企业品牌。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、茶叶市场环境分析二、营销策略提案三、活动营销方案四、广告媒介与发布策略五、广告预算与效果评测研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于乾红早春茶的市场占有率不高，受众比较局限，属于产品的成长期，所以本策划通过对市场、产品的分析与了解提出适合本产品的营销策略，赋予早春茶新的特性，扩大消费人群提高市场占有率。

具有较强的可行性。