生活改造家－2017年下半年网易严选营销推广方案开题报告

全文总字数：1090字

1. 研究目的与意义

目的：提高网易严选的在受众中的知名度，进一步开拓消费者市场。

把网易严选所追求的品质感传递给受众，增加消费者的好感度，最终提高下载量和购买量。

意义：在电商发展迅速的今天，网易严选能否通过细分市场需求取得成功，从而为其他电商平台提供参考。

2. 国内外研究现状分析

①关于电商的目前的市场环境：中国电商市场无论从市场规模还是应用数量都已位居世界领先水平，电商结构趋于平稳，但随着人口红利的逐渐退却，如何提高现有电商交易在用户层面上的需求挖掘，满足用户的细分化诉求，会越来越成为电商平台未来新一轮的挑战。

②关于电子商务中的垂直型b2c模式：中国已经成为全球最大的b2c电商市场，而垂直型b2c模式往往更能体现网站的专业性和独特性。

核心领域内继续挖掘新亮点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1．电商市场背景分析（其中分析既有品牌已有广告和竞争对手广告不少于15个） 2．网易严选广告策略（重点在产品定位，广告表现形式和活动营销方案上，其中具体创作各种媒体发布的各种形式广告不少于10个） 3．网易严选APP广告预算与效果测评研究计划： 2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在电商发展迅速的今天，供应链，科技，营销手段的多重竞争下，本案主要解决了网易严选能否通过ODM模式细分市场需求取得成功，对B2C模式下的企业是巨大的参考。

对网易自身来说，如何将电子商务应用到自己的行业领域从而促进公司的快速发展也是本案解决的问题之一。