尖叫低价，非宁莫属——苏宁超市上海攻略传播方案开题报告

全文总字数：1377字

1. 研究目的与意义

内容：首先，通过问卷调查了解到上海目标消费人群的使用习惯，针对目标人群以及产品自身的优势和定位，制定出苏宁超市上海攻略传播方案，主要通过深挖用户情感和品牌需求，用上海滩的人物故事来演绎苏宁上海攻略；目的：提升销售，在上海媒介大曝光和事件营销曝光，同步线上社交扩散，在区域中重点提升苏宁超市知名度，提升用户对苏宁超市的品牌认同度和好感度；通过方案的撰写，提升自己的创意思路，文案能力，设计能力，以及媒介的分配和使用等专业知识；价值：通过实际推广苏宁超市而学习到自己如何在数字营销的平台上全面的去推广一个产品并达到效果；

2. 国内外研究现状分析

1、在《kt网络公司营销策略研究》（2009）中，作者陈浪提到，网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式：它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式，将成为21世纪企业营销的主流。

网络营销在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。

中小企业在我国的社会经济中有着重要的地位，但在某些方面又属于弱势群体，尤其需要给以更多的关注。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、苏宁超市的发展及现状；二、市场环境分析（1）营销环境分析（2）自身状况分析（3）竞争分析（4）消费者分析（5）swot分析（6）分析总结；三、推广策略（1）品牌策略（2）市场策略（3）目标策略（4）活动策略；四、推广策略操作（1）事件营销（2）线上活动（3）线下活动；五、创意设计；六、媒介预算；七、结论；八、致谢；九、参考文献；十、附录（调查问卷）；研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写毕业设计论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计论文初稿2017年4月5月：毕业设计论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

苏宁超市南京攻略的成功,展现出了一种全新的购物体验和业态面貌。

由于苏宁超市还没有大规模正式进行上海攻略的计划，把上海攻略作为苏宁超市全国攻略的第二站是个大势所趋，题材比较新颖。

同时，上海人民消费习惯是使用京东一号店，苏宁超市的上海攻略策略还不成熟，是具有挑战的，因此我通过深度挖掘上海人民的用户情感和品牌需求，对症下药，提出相应的传播策略，进行病毒式的传播，为上海用户打造一个低价上苏宁，网上购物上苏宁的消费理念和购物环境，告知用户苏宁入驻上海的消息，并为其今后发展提出了更为长久的方向。