哔哩哔哩网站宣传推广策划案开题报告

全文总字数：1257字

1. 研究目的与意义

内容：关于哔哩哔哩网站的推广和宣传目的：精准定位受众人群，扩大哔哩哔哩网站知名度，通过线上线下活动与目标受众建立情感联系，提升用户的使用忠诚度价值：提升品牌美誉度与价值

2. 国内外研究现状分析

①从目前的弹幕使用情况和在各网站的发展热度来看,王思维通过比较老牌弹幕网站哔哩哔哩和传统视频网站土豆网在同一部剧(《请与废柴的我谈恋爱》)上的弹幕表现,认为老牌弹幕网站的地位还是不容撼动的,虽然传统的视频网站如土豆、优酷等都引进了弹幕模式,但实际观众的使用情况并不十分乐观。

②关于弹幕话语建构的青年亚文化网络社群研究，陈席元结合新近发生的典型案例,综合运用虚拟民族志、量化处理和内容分析法,分析了keyki事件中以哔哩哔哩弹幕网为平台聚集的青年acg亚文化爱好者群体的反应,通过分析其组织传播与"弹幕"这一新媒介的话语特征,认为这一网络社群实现了内部主流意识形态的统治,并且强化了边界意识和族群认同,作为青年亚文化群体其民粹倾向值得警惕。

③对于众筹模式，哔哩哔哩弹幕网通过发布"新番承包计划",以众筹的方式让用户为喜爱的正版视频进行付费承包,形成了独特的商业模式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、哔哩哔哩弹幕网的兴起与发展；二、哔哩哔哩弹幕视频网站的盈利模式；三、网络版权时代哔哩哔哩面临的威胁和挑战；四、未来哔哩哔哩可行的经营与发展之路。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本份策划案通过分析哔哩哔哩弹幕视频网站所处的环境和面临的挑战，在现有的经营模式基础上结合网站的自身特点，策划下一步经营和发展的可行之路，在对本土消费者习惯的充分认识之上实现对用户的精准传播。

利用哔哩哔哩所拥有的得天独厚的内容优势其站内多年积累下的ACG视频资源，再加上其客户端精致的UI设计和流畅纯净无广告的观看体验，吸引年轻用户而且具备较强的用户粘性；吸收和借鉴外国可行的成功模式，如NICONICO动画网大力发展周边市场和线下活动，完善平台建设，不断强化自身卖点，从而在激烈的市场竞争中走出一条清晰的盈利道路。