公益广告中的情感诉求研究—以泰国公益广告为例开题报告

全文总字数：1078字

1. 研究目的与意义

目的：旨在研究泰国公益广告的情感诉求。

价值：为中国的公益广告提供理论支持和经验借鉴，使公益广告更能感染人心。

本课题有一定的新意，具有一定的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于解读泰国广告的名族文化特色：李雅梅从多角度出发，分析了泰国广告的名族文化特色，广告人将泰国传统文化巧妙地运用到公益广告的创作中,关注环境保护、社会伦理道德、公共秩序、社会热点等问题,并采用人们喜闻乐见的内容 和手法 , 以含蓄的幽默达到最佳的宣传效果。

②关于泰国公益广告的创意特色探究：庞雨朦认为，近年来,泰国公益广告凭借其独具特色的表现形式和深入寻常百姓家的日常内容在全球广告业内赢得广泛关注。

其中尤以感人广告最为成功,独特的风格和创意具有一定类型 化和模式化的特点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、情感诉求的内涵和泰国公益广告的基本问题；二、泰国公益广告的现状及发展；三、情感诉求在泰国公益广告中的运用与发展；四、对我们运用情感诉求的启示。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

之前有人研究过情感诉求下的广告运用，泰国广告的名族文化，公益广告的创意特色以及比较过中泰两国的公益广告，但是将泰国公益广告置于情感诉求下研究是第一次，将情感诉求与泰国公益广告结合。

泰国广告本身就很出众，擅长运用情感打动人心，叙述方式独特，极具韵味、发人深省。

这个研究对泰国公益广告，对他国公益广告的发展都有益处。