浅淡网络直播背景下网红形象转变-以”淘宝村红”为例开题报告

全文总字数：1237字

1. 研究目的与意义

内容：本论文对网红形象转变的背景、原因及影响作相关分析。研究网红从见光死，继而在直播平台上竭尽全力包装自己吸引粉丝从而实现粉丝变现，再到村红直接暴露在直播的日光下；网红从拼颜值、性感、包装到知性、才力，再到村红的阳光、真实、追求环保生态生活方式，研究这些现象的成因及影响。

目的：研究消费者对网红形象转变的认可程度，对消费者产生的影响以及现实社会对网红形象转变的认可程度和网红形象转变对现实社会产生的影响。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络直播的发展现状，西南大学新闻传媒学院的黄艺在《泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考》一文中指出，当下的网络直播平台中，90后占多数并且以女主播为主，因此网络主播行业也被称为宅男经济催生出来的新兴产业。

②关于网络直播存在的问题，③关于网红形象转变，湖南师范大学新闻与传播专业研究生余乔在《探析网红3.0时代的特征及狂欢现象》一文中指出，3.0时代的网红则多以利益驱动为主，部分网红背后甚至有专业的团队与产业链资源运作，拼内容、拼制作、拼团队成为当前网红竞争的主要内容。

河北大学新闻传播学院郝雅洁在《关于当今社会网红现象的分析》一文中指出，如今，网红现象不仅仅是图片、文字、视频等通过可视化传播的文化现象，其内涵更加多元化：网红被赋予经济价值，网红的商业价值到来，网红经济作为一个新的概念被成功孵化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是网络直播，什么是网红；

二、网络直播的现状及发展；

4. 研究创新点

网络直播在2016年发展势头很猛，网红与网红经济也在繁荣发展，与此同时网红的形象也在发生着巨大的改变，最大的改变就是从关注网红的外在容貌与着装到更注重网红本身的内容与质量，所以，这也直接促成了村红的发生发展。

本文将探讨农村网红直播这一新产物在如火如荼的直播背景下的诞生发展与不可避免存在的相关问题，以及如何更好地解决这些问题，以更好的发展村红直播，以及推动农村土产品的售卖，让网红经济更好地在农村蔓延开来。