自我概念与网红关注行为的关联研究——基于90后群体角色转换的视角开题报告

全文总字数：1435字

1. 研究目的与意义

目的：旨在研究处于角色转化期的90后自我概念与网红关注行为之间的关联性

意义：不仅有助于探讨处于角色转换期的90后关注网红的行为动机，而且为网红对相关目标群体的营销策略的改进和网红产业持续健康的发展提供参考思路和借鉴意义，同时也拓展了90后自我概念的研究理论。

2. 国内外研究现状分析

一、网红

（一）关于网红的定义：敖鹏在《网红为什么这样红?基于网红现象的解读和思考》将网红简要地理解为依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。

（二）将网红的发展分为三个发展过程（1）网红 1.0 时代：始于网络文学的红人雏形，（2）网红 2.0 时代：图文并茂时期的草根红人，（3）网红 3.0 时代：富媒体时代下的网红泛化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、自我概念、网红和角色转换的文献分析；

二、进行实证研究设计与假设

4. 研究创新点

处于角色转换的90后作为我国独具社会文化意义的群体，鲜有心理学的实证研究，针对这个群体的自我概念研究也比较少。国内外则主要是针对大学生、80后群体和其他弱势群体特定身份群体进行自我概念的研究。因此，本论文在前人的研究基础上，概括出处于角色转换的90后自我概念的三个维度分别是自尊自我、工作能力自我、社交表现自我，极大的丰富了对处于角色转换的90后自我概念的认识。

同时，近年来网红的研究内容多集中与网红经济和粉丝经济上，对于网红目标受众的行为动机研究相对比较匮乏，网红的相关理论还处于探索阶段。本论文针对网红的一大目标受众90后，从传播学，社会学、心理学的角度探索该群体自我概念与网红关注行为之间的关联性，极大的丰富了网红的理论研究。