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1. 研究目的与意义
布丁酒店POD INNS是国内著名时尚快捷酒店品牌,也是业内最具创新精神和移动互联网基因的酒店集团,深受18至30岁之间的大学生、年轻白领及个性化人群的喜爱,其所倡导的时尚、乐活、适度消费的生活理念,同时也影响着新一代的年轻消费者。
本课题以80、90后年轻人为调查对象,研究其性格、消费行为和生活习惯,针对其消费群体,策划校园营销活动,在年轻群体中充分传播布丁@年轻人的快乐生活家的品牌主张,深化其年轻、 自由、个性、时尚、乐活、环保的特点,本策划基于可靠的调查和研究,有一定的新意,且切实可行,是一份合格的商业品牌营销策划案。
2. 国内外研究现状分析
①关于广告策划书的撰写,饶德江在其《广告策划与创意》中做了详细介绍。
一份完整的广告策划,包括营销环境分析、营销策略分析、创意表现、媒介分析和预算 ②相比于传统广告,现代品牌营销会将更多的精力放在新媒体营销上,陈刚在《新媒体与广告》一书中,具体讲解了新媒体广告的特点和类型,而书中介绍的互联网广告有几种类型,对本策划活动有着至关重要的影响 ③营销策划是对企业营销整体战略和策略的运筹,决定着广告策划的方向,其中的核心就是4p组合的过程。
广告策划必须体现出4p的意图,谢仲文在其发表的期刊论文中,详细讲述了广告策划为何要体现出4p的意图,以及体现4p的途径,成为本策划营销策略的参考模范。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:一、品牌市场环境分析,消费者分析,竞争对手分析,产品分析二、品牌核心概念及营销活动策划三、品牌创意表现(平面、影视)四、品牌营销媒介投放及预算研究计划:2016年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2017年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2017年4月5月:论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
根据布丁酒店给出的目标和要求,对该品牌的大市场环境,目标消费者、竞争对手以及产品自身特点做了精准的调查,根据已有的数据和实际调查,分析出品牌发展的方向,提出符合品牌消费人群(在校大学生为主体)的新的核心概念,以大学生校园为主要区域、开展吸引眼球的校园活动,以增强品牌个性,提升品牌在消费者心中的形象,从而扩大品牌在市场上的占有率。
该策划具有创意,且切实可行,可作为商业策划案。
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