盼盼“盼文化”营销策划案开题报告

全文总字数：728字

1. 研究目的与意义

目的：结合盼盼食品的历史文化、产品特性、价值观，与消费者实现情感连接，深入消费者心灵，创造独一无二的盼文化。

意义：本文主要围绕盼文化，用于盼盼食品3~5年或者更长远的企业形象，给盼盼赋予新的方向。

2. 国内外研究现状分析

（1）杰克特劳特和史蒂夫瑞维金在《新定位》一书中解决了营销中如何寻找好的定位与如何进行再定位的问题。

（2）美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出了swot分析模型，指出从企业内部和外部收集资讯，分析市场环境，竞争对手，制定企业战略。

（3）美国ＤＥ舒尔茨教授等人提出了整合营销(ＩＭＣ)，指出以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、所在市场的背景分析二、广告营销策略三、广告实施计划四、广告媒介投放计划五、广告费用预算语效果评估研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

盼盼作为食品行业的领导者，历史悠久，口味多样，但在食品市场的地位逐渐趋向稳定，在品牌的营销上也略显平淡，品牌形象没有太大的改变。

因此，本文主要围绕盼文化，对这个品牌进行全新的定义，从而抓住目标消费群体的目光，改变消费者对盼盼一贯的认知，赋予盼盼新发展的方向。