“大辣娇”品牌营销策划案开题报告

全文总字数：1167字

1. 研究目的与意义

内容：随着生活节奏的加快，方便消费的食品因其方便快捷的特点得到了消费者的热捧。在方便主食领域，我国方便面产量已列世界首位，就总体而言，我国方便面生产尚处于发展阶段，市场潜力巨大。如今市场上各种品牌的方便面充斥着各大商场的货架，方便面市场几大传统品牌日趋成熟，品牌老化严重。 大辣娇品牌作为方便面行业唯一的辣面品类品牌，以辣作为其特色，本身具有一定的品牌特色。通过该策划使大辣娇方便面在方便面市场上具有独特的竞争优势，提升其市场份额。

目的：本策划案将为大辣娇方便面制定独特新颖的品牌定位并以此进行创意设计，以传统媒介为辅、新媒体为主制定品牌推广策划案。策划案将以大学生群体为目标消费者，通过系列化的营销活动，吸引消费者对大辣娇的认知度，以此促进销售。增加消费者对大辣娇品牌的认识，提高品牌知名度，促进产品销售。

2. 国内外研究现状分析

1.关于方便面的目前的市场环境：塔峰建议企业在品牌传播和产品市场推广之前应丰富产品系列，满足消费者的需求方向。

除了研发出符合不同区域、人群的风味口感需求的产品，还要在产品装量上加以丰富。

还要进一步完善自身的渠道布局，除了在大卖场、大连锁超市等，还要有选择地在局部市场，个别商业系统售卖。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1大辣娇品牌推广市场分析；

2大辣娇品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对面对学习、生活、就业的重重压力，依旧激情满怀，信心满满的大学生群体，深入了解年轻族群思维方式，传达大辣娇So What辣是我的青春的品牌态度，打造属于年轻族群的亚文化圈，制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。