“乾红早春茶”营销策划案开题报告

全文总字数：991字

1. 研究目的与意义

本策划案将以注重生活品质，崇尚健康养生的生活方式，具有一定社会地位的成功人士；有送礼需求的特定人群；青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族；充满活力、敢于尝试新事物及热爱传统文化的年轻人，为目标消费者。

通过系列化的营销活动吸引消费者对乾红品牌的认知度，以此促进销售。

价值：吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注，提高品牌知名度，促进产品销售。

2. 国内外研究现状分析

1.关于中国茶叶产业的发展现状：刘书祎提出中国的茶叶产业调整产业结构，茶叶种植面积不断扩增；有机茶发展取得一定成绩，但发展缓慢；市场供应充足，供求基本平衡；茶叶产业国际地位不断得到稳固加强。

其面临的机遇有世界茶叶消费市场不断增长，茶叶出口环境逐步改善，刺激国内产业出口。

其面临的挑战有茶叶产业劳动效率和组织化程度较低，茶叶产业科技转化能力低，茶叶单产量低，我国茶叶产业标准化较低，茶叶产品质量与安全存在隐患。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1乾红早春茶品牌推广市场分析； 2乾红早春茶品牌推广营销策略； 3乾红早春茶品牌推广创意表现策略； 4乾红早春茶品牌推广活动营销策略； 5乾红早春茶品牌推广媒介策略； 6乾红早春茶品牌推广广告预算。

研究计划： 2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略。

针对目标消费者青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族与充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年轻人制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行事件营销。