汽车行业广告的修辞模式分析开题报告

全文总字数：1772字

1. 研究目的与意义

研究目的：现代广告随着时代经济的快速发展，逐渐从单一呆板的露骨推销发展成潜移默化式委婉植入信息，而修辞手法在广告语言和图片视觉上的运用更好地诠释了现代广告的艺术和魅力。本文通过选取多篇汽车行业的广告，借助修辞学中的经典原理，对这些汽车行业广告中的修辞模式进行研究和探索。通过对汽车行业广告中广告语言和视觉形象的分析，探究修辞学在其中的运用是如何巧妙地扬长避短，更好地达到了广告的推销说服效果。通过汽车行业广告语言和视觉形象中的修辞模式的研究，进一步地理解和欣赏广告的推销目的和意义，同时也为以后的广告创作提供参考依据。

研究意义：通过对汽车行业广告中的修辞模式的研究，将有助于我们更好地了解修辞的本质，丰富修辞的内涵，使大家对汽车行业广告中常用的修辞手段有更深层次地了解, 从而使修辞手段在现代广告中更好地为宣传和销售汽车的最终目的服务。

2. 国内外研究现状分析

国外研究：近年来，西方修辞学理论越来越多地被运用到广告研究中，有学者甚至把发布广告视为一种修辞活动关于修辞方法的研究。早在 20 世纪 60 年代，西方学者 leech 就发表了关于英语广告研究的著作，把语言学上的词汇选择理论应用到创作广告上。到了近年，许多西方学者都把研究的焦点集中于某些具体的修辞方法，如 cook 研究了广告中的排比、隐喻、转喻、同音、双关、仿拟及和韵等修辞手法。麦考利与米克(maquarrie ＆ mick)通过分析大量当代杂志广告，建立起一种新的综合、清晰而又简洁的修辞方法系统分类结构，这种分类结构既能反映出出现在广告中的修辞方法所涉及的范围和种类，又能保证结构中出现的修辞方法都是在广告中出现和使用的修辞方法。视觉元素是大多数广告的重要组成部分，同时也是西方广告修辞研究中的重要领域。在西方学者 edward f.macquarrie 和 david glend mick 的研究中就归纳了关于广告中视觉形象的研究方法。

国内研究：由武汉出版社新近推出的周建民新著《广告修辞学》是新时期中国广告语言研究的重要成果。《广告修辞学》运用修辞学理论 ,首次将广告修辞学作为一门独立的应用修辞学科来进行研究 ,构建了一个广告修辞的体系 ,在这个体系框架中对广告修辞与广告修辞学进行了全方位多角度的研究。目前，国内对广告语言中的修辞手法的运用分析的论文很多，如刘翠莲的《浅析广告语言中的修辞手法》等，但平面广告作为一种视觉广告语言，国内对其的研究还不是很多。同时，国内对广告修辞与语境的研究成果也还不多，主要有周建明 《广告修辞的语言环境及其利用》(《武汉教育学院学报》，1998．4)和白巧燕《谈广告修辞中的语境意识》(《双语学习》，2007．9)。关于对汽车广告修辞进行专题研究的，如胡花尼《关于汽车广告中几种修辞格的运用》(《考试周刊》，2008．11)，但也仅仅是从修辞格的运用上去解释，缺乏进一步探索研究。

国内外关于对广告行业的修辞模式的分析的研究很多，但是都相对混乱、零散，且研究方向都比较笼统，只着眼于广告行业的总体方面，不能从具体方面入手，作细致完整的研究。本文研究主要集中在汽车行业广告修辞模式分析，力求归纳总结出汽车行业广告修辞模式的一般规律。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、广告修辞理论概述

二、常用十种修辞手法结合汽车广告分析归纳

4. 研究创新点

研究特色：研究过程中将会有大量的汽车行业广告实例分析，选取不同品牌的汽车的不同广告按照使用的不同修辞手段加以分析、归纳和总结。通过对诸多实例的研究分析探明其广告语言和视觉形象中如何运用修辞手法达到说服效果的。

研究创新：关于广告行业的修辞模式的分析的研究很多，但是都相对混乱、零散，本文研究主要集中在汽车行业广告修辞模式分析，力求归纳总结出汽车行业广告修辞模式的一般规律。且本文的汽车行业广告分析不拘泥于广告语言的修辞模式分析，对平面广告中蕴含的修辞现象也会加以分析。