锐澳鸡尾酒2017年度广告策划案开题报告

全文总字数：1178字

1. 研究目的与意义

内容：根据rio在，超自在的品牌形象，提出了rio me，real me的概念，一瓶锐澳，一个更真实的自我，策划2017年度一系列主题活动。

目的：中国预调鸡尾酒市场进入快速增长期。市场规模大幅度增长，企业更多入驻，反而鸡尾酒销量年间增长缓慢。本策划案的提出希望提高锐澳在同类产品中的知名度，提高销售量，打开更大的市场。

价值：抓住行业及市场特点，提出能刺激消费者的营销方式，扩大锐澳消费群。在既有的品牌印象之上，强化品牌诉求，丰富品牌形象。做出自己的特性，突破竞争对手强大的销售背景。推出耳目一新的概念及活动，刺激消费者参与，创造属于自己品牌、迎合消费者的独特文化。

2. 国内外研究现状分析

如：①关于中国预调鸡尾酒的现状及分析：林树林、刘士晓指出众多跟进品牌的同质化竞争,让刚刚开始热销的预调鸡尾酒品类突然爆冷。

领导品牌和跟进品牌若能再次打造热销势能、及时分化品类,或许能再次迎来品类的春天。

一新广告模式的创新点和盈利点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、分析当前鸡尾酒市场现状，对消费者、产品、竞争对手进行调查分析

二、营销策略提案，提出核心策略并加以阐释

4. 研究创新点

预调鸡尾酒作为一个细分市场，进入快速增长期，更多企业加入这个品类，市场规模大幅度增长，但与之形成鲜明对比的是鸡尾酒销量停滞不前，年间增长缓慢。

本策划方案力求提出能刺激消费者的营销方式，推广rio的知名度，扩大竞争力，使它能够在新对手和老牌洋酒品牌的夹击下冲出重围。

对于鸡尾酒市场久发展以及rio品牌的塑造有一定的意义。