毓婷紧急避孕药2017年度品牌营销策划案开题报告

全文总字数：1153字

1. 研究目的与意义

研究内容：目前，我国避孕药行业的消费者主要以女性为主，并呈现年轻化、健康化和产品多样化等特点。

由于对紧急避孕药的传统认识，消费者很少将紧急避孕药作为避孕手段选择。

而毓婷作为紧急避孕药领导品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。

2. 国内外研究现状分析

① 王启刚指出，口服避孕药在国内发展普及率低，主要源于人们对口服避孕药的误解较深。

与欧美相比，在中国口服避孕药的使用率极低，甚至不足2%。

② 紧急避孕药品类不为市场接受的很大原因是由于其药性对身体的伤害，医学上就药性伤害而言，弊大于利。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、多方搜集文献资料和相关数据。

二、了解避孕药的市场状况和品牌营销现状。

三、就消费者对紧急避孕药和品牌的认识进行了解。

4. 研究创新点

毓婷紧急避孕药属于非处方药，紧急避孕药这一品类由于过去的传统观念，消费者对其误解颇深，购买使用行为也尤为谨慎。

毓婷之前的先关广告和营销策划都较为保守，一方面限于药品广告的规定，一方面碍于消费者的观念，如今，社会文化越来越开放，消费者和社会各界都越来越关注女性的身体健康，本次营销策划案就是要跟随社会的进步，基于紧急避孕药的药理特性，主要从情感方面着手，向消费者传达品牌理念，建立消费者在紧急避孕药方面的品牌意识。