企业招聘广告的投放策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

时代在进步，科技在发展，微博、网站招聘等网络招聘的兴起，相应的招聘企业也应运而生，同样的，企业招聘广告的投放方式也应与时俱进。招聘广告的投放有报纸招聘、网络招聘、人才市场、校园招聘、熟人介绍等多种方式，也各自代表着不同的媒介。本文通过分析不同媒介的特点，并对几大类职位的特性进行归纳分析，找到个自适应的媒介渠道，这样有利于企业招聘广告更有策略的投放，能够节约广告费用，提高工作效率，事半功倍。同时，也能影响企业招聘广告的投放习惯，有利于招聘广告的发展。

2. 国内外研究现状分析

张晓蓉认为，招聘是企业人力资源管理的关键一环。当前在企业的招聘过程中存在诸多问题,如招聘信息不对称、招聘标准不合理,以及新《劳动合同法》带来的新挑战等。应积极发挥政府的信息调控作用、制定严格人员甄选方法,以及合理合法规范企业用人方式等,使企业的招聘工作更加有效。

王瑜通过分析中小企业人员招聘的现状,对我国中小企业招聘现状中存在的问题进行剖析并给出解决问题的对策。

李珍文认为，传统招聘网站更像是一个广告公司，主要是卖广告，招聘效果反而没有太多保障，比如求职者和职业之间进行匹配，企业抱怨招不到人，传统网络招聘网站则以仅提供信息发布平台推脱。这使得企业更像是在打网络广告。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、招聘广告的兴起与发展（简略概述招聘广告的现状）

二、当前企业招聘广告的投放现状与存在的问题

4. 研究创新点

由于招聘广告只是广告的一小部分，研究分析的人并不多，并且微博招聘、网站招聘等网络招聘正在兴起，所以题材比较新颖。

同时，《职来职往》的热播和校园招聘热烈的进行，使得人们更关注招聘这方面，而且，现如今人们的生活方式也在转变，所以题材比较有吸引力。

此外，招聘广告市场还不成熟，因此我通过对媒介和职位进行分类，并分别对他们的特征进行归纳分析，找出彼此较为匹配的模式，有利于企业招聘广告更有策略的投放。着重对媒介进行分析，找出企业在相应媒介上投放招聘广告是所能获得的附加价值。