三四线城市户外广告的现状与发展策略开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会的不断发展，人们生活方式的不断变化，公共空间的范围也在不断地改变着，而公共空间中的广告在我们的生活之中占据着一席之地，它是我们生活的一部分，是我们的一种生活方式，在潜移默化中影响着我们的消费观与价值观。

本课题就是在公共空间的基础上研究三、四线城市的广告传播，从而得出公共空间的变化影响广告传播的形式，使得广告传播的形式多样化，对消费者的影响程度越来越深，以及三、四线城市广告传播的未来发展。

2. 国内外研究现状分析

①关于三、四线城市广告传播的过去和现状：杨威从经济发展角度分析，三、四线城市广告备受冷落，广告主对这一市场的关注十分有限，广告投入微乎其微。

②关于克服三、四线城市广告低迷现状办法：李国华认为，应使广告手段多元化。

郑香霖认为应从家庭入手，采用口碑营销，包括家庭和社会群体的支持。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是公共空间，什么是户外广告；

二、目前三、四线户外广告的现状；

4. 研究创新点

对于户外广告的讨论研究比较多，但本课题创新性提出公共空间中广告传播的方式与影响，目前，一、二线城市户外广告发展比较完备，三、四线城市也是紧随其脚步，随着经济的发展，人们生活法式的变化，户外广告的需求也是越来越多， 因此，对于公共空间及其利用的讨论是十分必要的，广告人需要在公共空间中合理的进行广告营销。