1. 研究目的与意义
公益广告是媒体社会责任理论的产物，在整合社会力量，倡导主流价值观和促进社会和谐发展方面起到重要的推动作用。
央视公益广告经过20多年的发展已经初具规模并引起社会的广大关注。
本课题以央视发布的几则公益广告为例，并通过与一些卫视的比较，从不同视角分析媒体社会责任的担当，对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行探讨使其产生更佳的效果。
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2. 国内外研究现状分析
1.关于大众传媒在公益广告中应当承担的社会责任：王彦霞从公益广告视角浅析媒体的社会责任。
2.关于公益广告的类型：朱健强通过内容分析法阐述了改开放三十多年公益广告主题的发展演变。
3.关于公益广告的社会效应：李琼，李凤城以央视20年公益广告为例对公益广告的社会效应做了研究。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、央视公益广告的类型和发展
二、媒体应当承担的社会责任有哪些
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4. 研究创新点
由于公益广告事业在我国发展的起步晚、基础比较薄弱，所以发展公益广告的空间很大，从这方面来说课题主题比较新颖。
至于如何发展，本课题以央视公益广告为例把公益广告作为媒体社会责任理论的产物去论述媒体应承担起公益广告发展的责任。
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