中国政治广告在对外舆论传播体系中的价值与作用——一种基于传播学理论下的探讨开题报告

1. 研究目的与意义

在中国经济文化建设飞速发展的今天，越来越多的外国人想要了解和认识中国，而为了顺应时代的发展，为了打破中国威胁论，我国开始了对外地舆论传播。

而中国政治广告的发展如何，怎样的政治广告才适合中国现阶段的对外宣传，现阶段中国政治广告又处在什么样的阶段以及与国外政治广告的比较都是恨值得研究的。

基于传播学柔性劝导和文化诉求等理论，本课题旨在以最近发布的中国政治广告为例，分析中国政治广告在对外传播中的改革所达到的效果，并和以往的、国外的政治广告进行比较。

2. 国内外研究现状分析

①现代政治广告研究：徐键老师从现代政治广告的起源入手，阐述了现代政治广告的问题和改进之处，并进行多个国家的比对。

2美国大选中政治广告的新动向：滑明达、刘震，两位老师从多个视角阐述了美国政治广告的发展和其的作用，尤其是再美国大选中的作用，并与国内进行了比对。

3浅谈政治性广告传播：周荣方探讨了三种政治广告竞选广告、公益广告和意见广告，在中国大陆的发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是政治广告，什么又是中国政治广告；

二、中国政治广告对外宣传的发展与变革；

4. 研究创新点

由于对外传播是一个严肃的话题，而广告又是一个充满创新的东西，这两者在基于思路缜密的传播学理论下相结合就是一种新形势的创新，这也正是此次我课题的创新之处，理论与实情的结合。