宗教仪式视角下的消费者品牌认同构建探析开题报告

1. 研究目的与意义

在当今消费市场产品越来越趋于同质化的今天，品牌发展的竞争压力也日趋激烈，放眼望去，成功的品牌就像宗教一样，似乎都有自己一套独特的体系笼络忠实的教众，并不断通过它的宗教仪式来维系消费者的归属感，将品牌的核心精神传达出去。

本课题从宗教仪式这个视角出发，分析宗教仪式的品牌策略形式及其产生的效果，归纳总结宗教仪式对消费者认同构建的价值。

本课题具有一定的新意和较强的操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于消费者对于品牌宗教的信仰形成以及对品牌宗教的依赖缘由，马丁林斯特龙提出消费者对品牌宗教的信仰不是来自浮泛的说教，它们拥有比品牌logo甚至产品本身更强大的吸引力。

②关于消费者品牌认同方面，李韦韦从社会学以及人类学角度出发，分析了消费者在社会关系网中的角色认同及与消费行为产生的关系，认为消费行为受到消费者所在的文化圈子的影响，并去向自我表达以及自我意识的宣扬。

③关于消费者的归属感与宗教仪式的关系，李劲认为应赋予品牌更多的感性价值，仪式必不可少。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是什么是品牌宗教，品牌宗教中的宗教仪式涵盖了哪些内容；

二、品牌宗教仪式的消费者沟通方式以及如何达到消费者的认同和归属；

4. 研究创新点

由于品牌宗教的概念在品牌研究理论中是新新的名词，所以从与之有关的宗教仪式角度出发，题材新颖，同时，将品牌的某些特质富于宗教仪式的概念来研究，可以为品牌的发展找到新的突破点。

通过对宗教仪式的相关内容进行论述，提出通过宗教仪式的实施来达到消费者认同的沟通策略，并为理论的发展提出新的见解和方向。