2014年谢裕大黄山毛峰南京地区推广全案开题报告

1. 研究目的与意义

谢裕大黄山毛峰，记载了一代徽商的传奇历程，更见证了黄山毛峰的名动全国，已成为国际友人和国内游客馈赠亲友的佳品。

本课题通过对茶叶市场和当今社会送礼人的送礼趋势进行调研分析，找出南京市场上谢裕大黄山毛峰市场环境存在的优势和劣势，进行swot分析。

同时针对南京的区域文化进行一系列有关以谢裕大为礼肝胆相照的创意设计提案，以具体的广告创意为谢裕大黄山毛峰你送礼了吗？在南京地区的推广活动助力。

2. 国内外研究现状分析

1.《贵州南方采仙翠芽茶荣获世界绿茶大赛最高金奖两连冠新闻发布会策划方案》中品牌推广策略、推广的媒体等，没有好的品牌策略和推广媒体是万万不可的，要用与时俱进的媒介和宣传方法；

2.《黄山毛峰国际礼品茶营销策划案》中产品包装和产品促销方案等，表明包装部仅仅是个容器，有更多品牌宣传的作用；

3.《雅安市优秀茶文化品牌展播策划书》中报道形式和宣传费用等值得借鉴；

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场分析：找出谢裕大黄山毛峰在茶市场存在的优势和劣势，进行swot分析发现机会点；

二、广告定位：围绕中国第一礼品主题，利用采茶节等契机进行策划推广；

4. 研究创新点

本课题特色是以茶文化渗透在中国传统的礼尚往来的文化中，融合成新的以茶会友的文化，采用创新营销模式，如2007年，谢裕大黄山毛峰作为国礼送给俄罗斯总统普京，这印证了中国的荣耀，世界的好茶这句话，把品牌从个体的角度上升到国家的角度；同时注重策划与实践的有机结合，使其具有经济、政治和文化意义。