空间布道与品牌宗教化——对一项个案的质性研究开题报告

1. 研究目的与意义

在外国化妆品牌大量占有中国市场，慢慢占据了中国消费者的心里，一些中国历史悠久的老品牌却站不住脚根，遭受国外品牌的冲击，兼并甚至灭亡，总之在夹缝中生存。本论文从寺庙空间中宗教的氛围研究起，再对比佛教寺庙空间的各种宗教元素研究著名化妆品专卖店（香奈儿，安娜苏等）是如何传播它们的宗教思想，如何把顾客变成忠诚的宗教徒的。本论文的目的就是为了给中国本土化妆品利用宗教原理打造国际化的，能够形成宗教形式的品牌做理论借鉴。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌宗教化理论，林友清认为主张企业与消费者的关系应当与传教士和教徒之间的关系，企业在传播行为中像传教士一样，在一切可能的机会把品牌信仰传递给消费者；②关于建立一种强大的宗教需要的因素：马丁林斯特龙认为：第一个关键性因素是明确而清晰的愿景，这是构成宗教影响力最重要的基石，也是激励伟大行动与坚定归属感的源泉；③关于品牌的崇拜，李光斗认为我们每一个人都是属于多神教的。我们每一个人都同时信仰和崇拜许多优秀品牌，这些优秀品牌可能分布在多领域（如我们可以同时开奔驰车、穿耐克鞋、抽万宝路烟、吃肯德基），也可能在某一领域内崇拜几个品牌（如当我们崇拜奔驰车的舒适和气派时，并不妨碍我们信仰宝马车的驾驶性能，也不影响我们对沃尔沃车安全性能的信赖。）④关于关于奢侈品，李光斗认为对品牌的崇拜不是迷信盲从，而是对品牌所代表的价值观的一种认同和归属, 这就是品牌的力量，它象宗教般带给教徒们的是一种精神的寄托与敬仰群体在心理层面区分开来，也能表明各个群体分属于哪个经济阶层。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、 寺庙空间下的宗教氛围；

二、 对比寺庙空间的各种宗教元素，研究著名化妆品牌的专卖店是如何传播宗教思想的；

4. 研究创新点

本论文能与时俱进，结合时代特色，在国际化的冲击下，中国慢慢成了奢侈品消费大国，迷信大牌子的化妆品牌，成了国外品牌的忠实粉丝，在这个背景下研究大品牌的专卖店是如何实地发挥宗教效应的。