一人范er特醺——RIO微醺营销策划案开题报告

全文总字数：1225字

1. 研究目的与意义

1.打造RIO微醺品牌知名度，与RIO经典瓶拉开差距。

2.宣传RIO微醺的理念一个人的小酒，并对年轻人在家独饮的场景进行教育，增强品牌的好感度。

2. 国内外研究现状分析

①关于rio微醺行业发展现状：彭吉祥从多角度出发，分析rio微醺在中国的现状以及发展空间。

②关于预调酒发展前景：金峰认为，中国经济渐入佳境，人们的消费不再局限于生活，因此，预调酒业在中国可以迅速发展并有良好的发展前景③关于rio微醺发展策略的探讨：刘玮认为，预调酒种类差异化较少，rio微醺应该结合消费趋势，打造一款适合目标消费消费的具有差异化的rio微醺④关于广告创意与策划：张怀雨认为，广告创意是广告策划的灵魂，主要体现在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的感官系统。

通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现，将广告策划这一行动活起来。

3. 研究的基本内容与计划

一、分析市场环境，包括对营销环境，消费者，竞品与产品分析，并用swot进行总结。

二、针对分析思考核心概念，确定营销目标，在此基础上进行营销策略提案，并设计相符合的营销活动。

三、针对上诉活动设计相对应的广告，包括平面广告与影视广告的设计。

4. 研究创新点

预调酒行业准入门槛低，大量相关产品涌入，竞争激烈；其受到多款饮料和网红奶茶的冲击，现进入低迷期；行业产品质量参差不齐，影响品类好感度。

而rio微醺本身品牌附加值不足，品牌理念没有深入人心；其产品宣传力度不足，没有突出其调性；渠道结构需优化调整，进一步将重点专项电商平台。

针对以上，此论文特色与创新是rio微醺系列的全案策划营销，是笔者根据市场分析与消费者分析，并结合rio微醺的slogan创新出符合其品牌发展的新理念一人范er特醺，并根据此理念创新出系列活动以推进品牌的发展，包括主kv，影视与app开屏等都为笔者原创，皆可为品牌服务。