浅析受众对短视频的认知及其在营销应用中的建议 ——基于我国城市青年群体的研究开题报告

全文总字数：1102字

1. 研究目的与意义

目的：探究青年对短视频的真正态度，对短视频的感知和看法。

价值：为更好地利用短视频进行营销提供借鉴参考意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于移动短视频app新生代用户行为意愿影响因素研究：苏婷婷从从移动短视频app的社交属性、媒介属性等多角度出发,结合整合型技术接受模型(utaut)、媒介丰富度理论以及感知娱乐性理论,形成行为意愿影响因素模型,主要考察了绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件、信息内容丰富度、信息表达方式丰富度、信息质量丰富度、感知娱乐性八个行为意愿影响因素。

本研究主要采用问卷调查方法,对321份有效问卷数据进行了描述性统计分析、信度效度分析、差异性检验、回归分析以及结构方程模型验证。

研究发现,感知娱乐性、绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件和信息表达方式丰富度对移动短视频app的新生代用户行为意愿有显著影响;但移动短视频的信息内容丰富度和信息质量丰富度,则对新生代用户的行为意愿没有显著影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是短视频，短视频的发展现状

二、短视频的特点；

4. 研究创新点

本文首先要对短视频进行定义，要了解短视频的发展，短视频的具体形态以及它的特点和影响。

因此要对有关短视频的文献进行解读和参考。

其次，本文还需用到传播学的内容，分析短视频是如何利用媒介迅速传播。