媒体娱乐化环境中建设广告可信度的创意策略浅探开题报告

全文总字数：2088字

1. 研究目的与意义

目的：娱乐平台之间的竞争不是经营过程中环节与环节的竞争，而是娱乐平台整体之间的竞争，信息可信度都对娱乐平台的最终业绩产生重要的影响。

因此本文着重从信息可信度理论出发，探寻适合娱乐平台公司的信息可信度管理模式，相信通过新模式下的信息可信度竞争力以及战略合作力，必然促进娱乐平台在新一轮市场洗牌进程中把握先机，对娱乐平台信息可信度的发展具有现实作用，也为娱乐平台改善信息可信度管理方式、降低信息可信度管理成本、提高信息可信度管理水平提供借鉴。

意义：于民营高新信息传播来说，广告传播和知识技术更为重要。

2. 国内外研究现状分析

胡方雨(2014)认为，目前娱乐平台普遍接受和采用的信息可信度机制主要体现在物质和精神两方面。

在所有的信息可信度措施中物质信息可信度，依旧是娱乐平台信息可信度的主要模式，也是我国娱乐平台普遍采用的一种信息可信度方式，它可以充分调动员工作积极性，以非物质信息可信度的方式对高层次员工进行信息可信度，其信息可信度深度大，持续时间更长[12]。

juchun（2017）认为个体的动机应与组织信息可信度相结合，个体信息可信度有利于评价个体绩效、娱乐平台文化发展，组织信息可信度动机是以组织全体员工的整体业绩为基础，可以信息可信度所有员工，提高娱乐平台效率[13]。

3. 研究的基本内容与计划

1绪论 1.1研究背景 1．2研究目的 1．3研究意义 1．4研究方法 1.4.1案例分析法 1.4.2文献研究法2 相关理论综述 2．1 社会网络信息控制理论 2．2分类评估方法理论 2．3信息内容可信度理论 2．3.1一种评估信息内容可信度的方法 2．3.2不同的可靠性评估方法 2．4国内外文献综述 2．4.1广告的信息可信度的概念 2．4.2娱乐平台广告的信息可信度的重要性 2．4.3影响娱乐平台广告的信息可信度的因素 2．4． 4与娱乐平台广告的信息可信度相关的机制及其分析 2．4.5研究评述3 传统媒体时代广告可信度分析 3．1 广告信息可信度创意性 3．1.1平面广告可信度3．1.2电视广告可信度 3．1.3广播信息可信度3．1.4文案广告 3．2媒体环境信息可信度4娱乐化平台广告信息可信度的构建4．1可信度较高广告代表抖音4．1.1传统户外广告 4．1.2娱乐化平台中新颖广告创意策 4．1.3明星策略1．4.4内容运营策略1．4.5品牌合作策略4．2可信度较低的拼多多经典病毒广告营销案例分析4．3总结5.不足与展望5．1信任度建设的不足与影响5．2未来发展方向

4. 研究创新点

1.规范分析与案例分析相结合的方法在对本文的研究背景进行分析及对前人的研究成果进行总结叙述的基础上，将相关理论予以融合，运用到娱乐平台公司的案例分析中。

2.文献研究法通过收集整理信息可信度理论和信息可信度管理理论的相关文献，深入了解这一领域国内外的研究状况，为建立娱乐平台信息可信度管理模式奠定理论基础。

3.定性和定量分析法在上述理论的基础上，从信息可信度视角出发，对娱乐平台公司的信息可信度进行分类研究，并结合公司发展现状对其信息可信度管理模式进行研究，提出问题及建议。