新版《魔兽世界》网游2013中国推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国网络游戏市场已成为最具发展潜力的市场，一款成功的网络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家在线，魔兽世界作为继传奇之后又一影响了一代人的网络游戏，八年来长期稳居各大网络游戏排行榜第一名，囊获各种奖项，其最高在线人数更是创下了100多万的辉煌历史。

魔兽世界共经历了四个版本，由最辉煌的《燃烧的远征》到很多人afk（离开）的《末日的回响》，这和魔兽世界在中国的推广策略有着密切的关系。

经历了两个代理公司的推广（9c和网易），而新版本内容《潘达利亚的迷雾》主打中国风，暴雪也十分看重广大的中国网络游戏市场，面对新一代游戏玩家的更替和融入的应对，以及国外网络游戏厂商对中国文化的理解都深深影响着其新版本在中国的推广。

2. 国内外研究现状分析

①贾君鹏事件策划：《广大大观（综合版）》2009年第十期，赖惠曼认为符号相互作用认为，在网络传播中，一个人的自我，不仅有主我，宾我，还有虚拟我。

这不仅与网名们有意识或无意识的恶搞有关，和网络游戏的本身特点有关。

②可口可乐和魔兽世界合作：新浪游戏认为可口可乐不仅加大了在中国市场的投资力度，而且开始联合本地领先的、具有专业领域特色的合作伙伴，进一步强化本土化进程。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是推广策划，什么是网络游戏的推广策划；二、中国网络游戏的现状及发展；三、网络游戏策划的基本步骤；四、对中国受欢迎的网络游戏进行分类，提取各类网游中受中国玩家喜爱的内容和原因；五、《魔兽世界》中受中国玩家喜爱的版本内容和不喜爱版本进行对比分析。

研究计划：2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2013年4月5月：设计修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

中国如今的网络游戏市场可谓是鱼龙混杂，其中很大一部分是早产儿，每天产生的新网游多，关闭的也多。

各种国产和代理的网游让玩家们难以选择，玩家开始还会被其广告宣传推广所吸引，很多游戏下载好了玩了一下就删了在我们周围时常发生。

行业口碑越来越差，虚假的广告吹嘘与实际内容所不符。