民国时期上海医药广告营销模式研究（1937-1945）开题报告

全文总字数：1141字

1. 研究目的与意义

以上海民国时期（1937-1949）的社会环境为大背景，研究当时上海医药广告的宣传特色、营销方式、中西药广告表达特色以及市场占领模式等等。

主要目的是探索民国时期医药广告的发展历史与国民文化的转变，以及民国时期的医药广告对中西药市场发展的影响。

研究意义在于，探索出在特殊的社会环境下，医药广告的营销模式、中西药在消费者意识中的转变情况、影响中西药市场发展因素以及西药在中国的传播情况。

2. 国内外研究现状分析

1)民国时期名人代言医药广告：张仲民从名人代言这方面，研究名人投身于医药广告的代言和推广活动中，对药商及医生生意的促进与广告影响。

（2）王　勇,姚燕萍,吴晓明对医药营销模式进行了利弊分析。

认为新医改方案的基本药物目录及相关配套文件尚未全部面世,但医药流通领域改革力度不断加大,医药市场竞争日趋激烈,越来越多的医药企业开始关注和研究适合本企业生存与发展的营销模式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是医药广告；二、二、上海民国时期（1937-1945）医药广告的现状及发展；三、医药广告的营销模式；四、民国时期的医药广告对中西药市场占领的影响；五、中西药在消费者观念意识的的转变研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

论文以上海民国时期（1937-1945)为大背景，以医药广告为研究核心，与以往研究不同，不是单纯的研究医药广告，而是研究其大背景下医药广告的发展以及营销模式。

除此之外，还研究当时医药广告对中西药品市场占领的影响以及消费者对中西药观念的转变。

本文的创新点与突破点就在于特殊环境，医药广告的发展与营销模式及其发展。