新传播环境中广播媒体的转型研究——以南京交通电台为例开题报告

1. 研究目的与意义

在信息、通讯、网络等技术大发展的媒介环境下，新媒体对传统广播媒体产生了巨大的冲击。

但是，在广播媒体的发展历程中，技术变革促进了广播媒体的生存和发展。

在新媒体环境下，以am/fm为主打平台的传统广播，面临着主要依靠fm频率广告经营的发展瓶颈。

2. 国内外研究现状分析

①关于广播媒体的过去和现状：高福安从多角度出发，分析了广播媒体在中国的现状以及发展空间。

②关于广播媒体的特点和优势：张晓菲认为，传统广播影视向视听新媒体的转型是大势所趋，未来510年将完成；视听新媒体具有融合化、移动化、平台化、社交化、个性化特征。

③关于广播媒体的问题和劣势：陈炜认为，当前城市台面临的挑战远远大于机遇，这也更说明了城市台必须顺应全媒体的发展趋势和新竞争环境加快战略转型的迫切性与研究这一课题的现实意义。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、广播媒体在新传播环境下的生存危机有哪些；二、广播媒体在新传播环境下的生存危机是什么原因导致的；三、广播媒体在新传播环境下如何突围。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于新传播环境中广播媒体的转型是当前环境下必不可少的举措，属于传统媒体在新媒体的冲击下所做的改变。

结合其他传统媒体各自在转型中总结的经验教训，以及传统媒体结合新媒体转型的成功案例，分析广播媒体如何整合现有资源，从提供内容到提供服务转型，并为其今后发展提出了新的目标和方向。

传统媒体与新媒体在新环境下的组合营销带来的连环效应，以及给广播媒体带来的无形的资源。